Inizia dalla domanda dietro la ricerca

Una parola chiave è un indizio, non un brief completo. Le persone cercano per capire, confrontare, preparare un progetto o decidere.

Titolo, descrizione, titoli, link interni e contenuto devono chiarire il tema e il suo scopo.

Usa informazioni che la tua azienda può sostenere

Un buon contenuto educativo parte da materiale di servizio approvato, un record di conoscenza o un framework di processo.

Una fonte utile può sostenere una guida, una sezione di servizio, una spiegazione visiva e un follow-up.

Crea un percorso dopo l’articolo

Un articolo dovrebbe portare a una guida correlata, a un servizio adatto e a un’azione coerente con la fase del lettore.

I link interni funzionano meglio quando spiegano perché la pagina successiva è importante.